2017年11月12日（日）、2017年度第3回福知山公立大学開学記念連続講演会を丹波市（丹波市立山南住民センターやまなみホール）で開催しました。基調講演では徳山美津恵氏（関西大学総合情報学部教授）を講師にお招きし、「プレイス・ブランディングによる地方創生～丹波市における農のブランド化の挑戦～」をテーマにご講演頂きました。丹波市における農業の現状や、場所をブランド化する「プレイス・ブランディング」の方法や取組事例について約一時間にわたりご講演いただきました。
その後、徳山氏、谷口進一丹波市長、余田覚氏（丹波市職員）によるシンポジウムが行われ、福島貞道教授がコーディネーターを務めました。丹波市独自の制度創設やブランド発信の重要性等について意見交換が行われました。

当日の様子が丹波新聞（2017年11月16日付）に掲載されました。